NOS EQUIVOCAMOS

Nos equivocamos al enfrentarnos al mundo de los blogs. Y no, éste no va a ser un post más de esos que lloran las penas de la sufrida vida del blogger, pero si que quiero que sea una especie de decálogo (o dodecálogo o lo que sea, porque no sé cuántos puntos tendrá al final) de lo que creo que es un blog y lo que no es, lo que hace y lo que no, lo que se puede esperar como autor de uno y lo que se debería esperar el lector del mismo.

Y no, tampoco es la Revelación. Es mi opinión. Seguramente no es mejor ni peor que otras, pero es la mía así que ¿Qué sitio mejor que éste, que también es mío?

- Un blog es un blog: no es un periódico, no es una agencia de comunicación ni mucho menos una agencia de prensa. Un blog, para bien y para mal, es un blog, con sus virtudes y sus defectos, con la ventaja de la inmediatez y la  parcialidad, con la desventaja, en muchos casos, de la falta de profesionalidad (no me refiero a un título, me refiero a un mínimo de rigor) y del exceso de entusiasmo.

- Como un blog no es un periódico ni cualquier otro medio de comunicación profesional no creo que deba de ser valorado por los parámetros que se le aplican a éstos. Un comunicador profesional tiene la obligación de ser fiel a las fuentes, de tratar de ser ecuánime, de diferenciar entre opinión e información. Un blog debería hacerlo, al menos cuando entra en esos terrenos, pero tiene muchas otras vertientes que quedan al margen de eso: lo narrativo, lo experiencial, lo personal y lo subjetivo no son información pero son, sin ninguna duda, parte fundamental de lo que es un blog (como lo son también de algunos otros géneros escritos). Casi tan importante como lo que se cuenta es quién lo cuenta y (vuelvo sobre esto ahora) por qué lo cuenta.

- Es fundamental que quede claro por qué hablas de lo que hablas: ¿Es tu opinión libre de cualquier atadura o es una opinión condicionada por un pago/contrato...? No es que una cosa sea mejor que la otra, pero es clave que queda clara la diferencia. De otro modo, ¿Cómo sé cuándo hablas tú o cuándo hablas tú en nombre de quien te contrata? ¿Qué hay de malo en que te paguen por algo y decirlo? Lo malo, en mi opinión, es sembrar la duda. Es tan perjudicial decir "yo nunca cobro" y luego cobrar por escribir algo como decir "yo solo escribo si cobro por ello" y luego no hacerlo. Las cosas claras. Es la única manera de crear una cierta imagen de honestidad.

- Criticar no es despellejar: criticar es un ejercicio lícito y hasta saludable. Pero también es un género. Hay que saber qué se hace y cómo se está haciendo. Criticar es constructivo. Y par serlo tiene que hacerse desde la educación. Criticar parte siempre de la opinión informada, de haber probado, de haber estado, de haber hablado con el responsable. Y a partir de ahí, teniendo en cuenta antecedentes, circunstancias, estilos, géneros, posibilidades e intenciones se construye la crítica. No se puede criticar de oídas. No se puede criticar desde la falta de educación. Criticar es hacer con el producto o servicio de alguien exactamente lo que te gustaría que hicieran con el tuyo: señalar los puntos fuertes y los más flojos, proponer alternativas constructivas, razonar. Si estás escribiendo algo que no te gustaría que escribieran sobre ti no estás haciendo crítica, estás atacando. Son cosas muy diferentes que a veces se confunden pero que nos desacreditan cuando no sabemos usarlas.

- No es malo tener sponsors en tu web, banners publicitarias o posts patrocinados. Pero es básico que se sepa. Si tienes en tu web un banner de "Caramelos X" y luego escribes sobre "Caramelos X" es más que probable que eso, de algún modo, te condicione. Y lo mismo si esa relación comercial no es tan obvia como un post.  No es malo ni bueno, pero es un dato fundamental para que el lector pueda juzgar lo que escribes.

- Ten claro qué eres y qué ofreces. Si te invitan a un evento junto con otros profesionales (fotógrafos, periodistas...) no pretendas que te traten de manera diferente. Exige que te traten igual, pero no mejor. Si ellos no cobran por eso, ¿Por qué deberías cobrar tú?

- Sé educado: si te invitan a algo, si te mandan algo, agradécelo. No cuesta nada. Esto ya no es un consejo como blogger, es un norma básica de cortesía. Si te invitan a cenar a una casa y no te gusta la cena, no mandas al día siguiente una carta diciendo lo malo que estaba el asado. Ni llamas para decirlo. Ni le escribes a todos tus amigos y familiares para decirles lo mal que cocina fulanito y lo ofendido que te sientes por su invitación. Eso no es ser imparcial, es ser un completo maleducado. No quiero decir con esto que te pliegues y te arrodilles ante una invitación, pero critica (véase el punto anterior sobre este tema), sé respetuoso y sé constructivo. Siempre (o casi) hay algo agradable que decir. Y siempre hay una gran oportunidad de callarse. Piensa en la gente que está implicada y, repito, piensa en si te gustaría que te hicieran a ti lo que vas a hacer. Valora lo que te han ofrecido, lo que cuesta (en dinero y en esfuerzo), quién lo hace y por qué. Valora por qué a ti y no a otro.  Sentido común, educación y pies en la tierra.

- Lo que haces tiene consecuencias: los blogs, a diferencia de otros medios, tenemos un valor añadido: la relación. Nos relacionamos, nos comunicamos, establecemos contactos. Buena parte del éxito o del fracaso de un blog se basa en los contactos, las relaciones y el buen ambiente (tanto online como offline). Tenlo siempre en cuenta. Y de nuevo: respeto y educación. No esperes que te traten bien si no trates bien, no le hagas a nadie lo que no querrías que te hicieran a ti. Y lo mismo para lo que escribes: se queda ahí, te retrata. Todos hemos escrito posts de los cuales nos arrepentimos. Ten claro que esos van a ser los que, en buena medida, te definan. No quiero decir que te escondas o que hagas cosas que no crees, pero hazlo con prudencia, con educación y teniendo en cuenta que, aunque a veces lo olvides, lo estás haciendo ante miles de personas que tienen memoria y con quién compararte.

- El blog y el mundo real se entremezclan: a veces te invitarán a sitios como blogger, hablarás con gente, con empresas, con marcas, harás contactos, participarás en eventos. No olvides que lo que hagas allí lo haces como persona particular, pero también como blogger. Y por lo tanto, antes o después, eso se va a reflejar en tu trabajo en el blog. Y, es más, cuando la gente te entiende como blogger y -lo que es más importante- tú te entiendes como blogger y hablas como tal, ten en cuenta que lo que digas, en última instancia, va a afectar al colectivo en cuyo nombre estás hablando. Si quieres opinar, opina, pero deja siempre claro que lo haces a título particular. Ni aún así conseguirás que las críticas dejen de generalizarse, llegado el caso, pero al menos que por ti no quede.

- No olvides que eres el recién llegado: tú no has inventado la comunicación. Ni el marketing. Y lo que haces es, básicamente, comunicación y marketing (en porcentajes variables). Para otros o para ti (que eres tu propia marca). No estás creando tú las reglas, así que relájate y disfruta del viaje: aprende, escucha, mira, lee. Y no te pases. Y con eso, adáptate, mejora lo que puedas (si es que puedas) y, sobre todo, tranquilo, que eres un aprendiz.

- No es lo mismo un blog en 2005 que un blog en 2012: cuando todo era gratis, por amor al arte y éramos cuatro todo era precioso. Pero eso ya no existe. La gente paga (a lo mejor no a ti, a lo mejor no hoy, pero están pagando. A otros por opinar, a ti para que vayas aquí o allá...). Y aunque no pague sabe que lo que haces tiene un valor (mayor o menor, relativo o absoluto) y lo mide con esos parámetros. Ya casi nadie te va a ofrecer nada por amor al arte. Al igual que antes: eso no es ni mejor ni peor. Pero es así. Y así hay que manejarlo. Además, ya no somos cuatro. Somos 4.000. Y eso también cambia el panorama. Mirar para otro lado no sirve. Tenlo en cuenta y actúa en consecuencia.


- Las marcas no te quieren por tu irresistible encanto personal: las empresas no son tus amigas. Y, no, tampoco eres la panacea, lo que venían buscando desde hace décadas y que por fin han encontrado. Eres lo que eres, modestamente (y sin complejos). Actúa en consecuencia. Sienten curiosidad por ti, a veces probarán si les resultas rentable. En algunos casos (pocos) llegará a haber una relación de amistad. Pero nada más. Ni nada menos. Si entras en el juego apréndete al menos las reglas: habrá marcas que te tienten, agencias que te tanteen, eventos que quieran que vayas. No es por lo guapo que eres, es mejor que te desengañes cuanto antes. Es porque lo que haces les interesa. Tenlo en cuenta y, desde ahí, actúa como creas conveniente. Pero no lo olvides. La edad de la inocencia en el mundo de los blogs pasó allá por el 2008. Empeñarte en mantenerte en ella solo te hará daño. 


Pero sobre todo, al margen de lo que hagas con los puntos anteriores (hay mil opciones posibles), no olvides qué: 


- Un blog es un medio personal y vale lo que valga mientras siga siéndolo. Puede tener el tono, la temática y el enfoque que quieras, pero no es un periódico, no es una página web, no es un soporte publicitario: es un blog. Es tu blog.